Faut-il choisir un nom d'entreprise ultra descriptif?

Article rédigé par Jérémy Joron le
et modifié le vendredi 24 juillet 2015
746 mots    750


Le sais-tu?

Tu peux recevoir de formidables astuces pour développer ton entreprise directement à ton adresse courriel. Pour cela, il te suffit uniquement de m'indiquer à quelle adresse je dois te les envoyer.

Prenons un exemple assez stupide. Vous décidez que votre entreprise s'appellera "Super stylo d'entreprise". Ce nom d'entreprise regroupe l'activité de l'entreprise ainsi que la clientèle visée. De plus, il contient exactement les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner au niveau du référencement de votre site Web. Ce nom d'entreprise semble donc parfait. Sauf qu'il y a un méga défaut : il n'est absolument pas flexible.

Que se passe t-il si le marché change?

Aujourd'hui, nous sommes à l'heure du tactile et du tout numérique. Autrement dit, le papier et les stylos sont de moins en moins utilisés. Ce qui met en péril l'entreprise "Super stylo d'entreprise". Pour éviter la faillite, celle-ci doit faire un virage à 180 degrés : elle arrette de ventre des stylos pour vendre des stylets pour tablette. Par ailleurs, le marché des entreprise est devenu beaucoup trop concurrentiel mais par chance le marché des consommateurs explose. L'entreprise décide donc de ne plus se concentrer sur les entreprises mais sur le grand public. Et là... Petit problème... Le nom d'entreprise actuel représente l'exacte opposé de ce que souhaite faire celle-ci! À partir de là, cette entreprise à deux choix :

  • garder son nom pour garder sa réputation
  • changer de nom et recommencer à zéro

Choix difficile et aucune des deux solutions n'est vraiment satisfaisante.

Pourquoi ne pas choisir un nom d'entreprise ultra descriptif?

Avec l'exemple ci-dessus, j'imagine que vous avez compris pourquoi il ne faut absolument pas faire cela? Le monde des affaires est rempli d'imprévus et tout peut changer à tout moment. Et pour rester profitable, une entreprise doit avoir le pouvoir de changer complètement de stratégie, de produit, de clientèle cible, ou même d'évoluer en multipliant des offres différentes, en s'attaquant à de nouveaux marchés, etc. Et choisir un nom d'entreprise ultra descriptif enchaine l'entreprise à un état qui ne pourra pas changer plus tard.

Quel type de nom d'entreprise faudrait-il choisir dans ce cas?

C'est sûr que tout est une question de point se vue et de gout. Pour ma part, je préfère choisir un nom d'entreprise qui définie plutôt

  • les valeurs de l'entreprise (Asics (un esprit sain dans un corps sain))
  • un mot généraliste (Orange, Apple, Blackberry)
  • une contraction de plusieurs mots clés (Pinterest, YouTube, Facebook)
  • des acronymes ( IBM, Ikéa, Audi)
  • des jeux de mots (3 suisses : Mr Suis avait un bar et 3 filles. Et les clients du bar avaient l'habitude de dire allons "chez les trois Suisses")
  • un mot modifier ( Auchant Le nom Auchan a pour origine le quartier des Hauts-Champs à Roubaix. L'orthographe d'Auchan est volontairement choisie pour que le nom apparaisse en première position dans l'annuaire.)
  • des mots très peu utilisés (Ulule)
  • un mot qui a une très grande valeur pour vous
  • etc

Comme vous pouvez le voir, il y a plusieurs solutions. Et toutes ces options ont la facultés d'être assez vagues, abstraites et peuvent s'adapter à plusieurs changements au seins de l'entreprise. Il est donc peut probable que celui-ci doive être changé à cause d'un changement majeur au niveau de la stratégie de l'entreprise.

Que doit-on faire si le nom d'entreprise ne correspond plus ?

Personnellement, je dirais qu'un nom d'entreprise n'est... Qu'un nom! Avez-vous le plus beau nom du monde? Je ne penserais pas. Et je ne pense pas que vous l'avez changé pour avoir un plus beau également. Pour moi, un nom d'entreprise sert à vous identifier et non à savoir ce que vous faîtes. Si on peut jumeler les deux sans risques tant mieux mais le premier est beaucoup plus importants que le second. Tout ça pour dire, ne faîtes pas une fixation sur votre nom d'entreprise. Ce n'est pas ça qui vous fera vendre. Si votre nom d'entreprise ne représente plus votre entreprise, le garder ou le changer ne fera pas une énorme différence sur vos ventes. C'est votre stratégie qui fera la différence. Quand ça allait au plus mal, RIM a changé de nom pour devenir Blackbbery qui était le nom de son produit le plus populaire (faut dire que les clients pensaient à tord que l'entreprise s'appelaient Blackberry tellement la marque était forte). Toute fois, cela n'a pas ralentie la chute de Blackberry. En opposition, quand Apple était proche de la faillite, celle-ci n'a pas changé de nom pour changer son image et dynamiser les ventes. Et aujourd'hui c'est l'une des entreprises les plus puissantes du monde. De ce fait, on voit bien qu'un nom n'est qu'un nom. Il ne sert qu'à identifier une entreprise et non à faire vendre.

Le sais-tu?

Si tu aimes ce genre d'article, tu peux en recevoir plein d'autres régulièrement pour t'aider à développer ton entreprise. Pour cela, il suffit juste que tu m'indiques à quel courriel je peux t'écrire dès qu'un nouvel article a été publié.

Ajouter un commentaire

Tu dois être connecté pour participer à la discussion.

Connexion Inscription

D'autres articles pour développer son entreprise

Connexion

Mot de passe oublié | Inscription

Recherche

Recherche avancée